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广告效果:从精准到匹配-腾讯广告

广告效果:从精准到匹配-腾讯广告

广告对产品销量、品牌知名度等产生的影响就是广告效果,是广告目标完成度的直接体现。影响广告传播的因素十分复杂,从而给广告效果的预测及评估带来了一系列挑战。传统媒体时代,广告信息传播是一种单向线性传播方式,广告在广告对象中的到达率及接触率是考核广告效果的核心指标。比如:报纸广告通常采用发行量及阅读率来考核;电视广告则主要通过毛评点、收视率来考核等。 进入传统互联网时代后,得益于互联网的双向传播特征,消费者在接受广告信息的同时,可以对广告信息进行评论、分享等,并且会在网站后台留下痕迹,从而为广告效果考核带来了极大地便利,企业可以了解自己投放的广告是否会对目标群体产生影响。


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