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受众群体:从小众到精众-微信朋友圈广告

受众群体:从小众到精众-微信朋友圈广告 

借助媒体来获取广告信息的群体就是广告对象,也是广告信息的受众。传统媒体环境中,广告对象是大众群体,企业在垄断性的报纸、杂志、电视等传统媒体上投放广告就可以实现大范围的传播推广,由于当时的信息获取渠道太过单一,所以,在这些传统媒体上投放广告往往可以取得良好效果。而随着人们个性化需求的不断提升,媒体市场也出现了面向小众群体的专业杂志、专业频道等。 进入传统互联网时代后,信息传播渠道垄断被打破,人们可以自由地获取自己感兴趣的信息,从而使媒体进一步细分,面向细分群体的小众传播渐成主流。这种背景下,企业在投放广告时,更容易找到目标群体,在降低营销成本的同时,也有效提升了营销效果。 进入移动互联网时代后,智能手机开始成为人们生活及工作的重要组成部分,而且它具有较强的私密性,传统互联网时代的PC可能同时被多个人使用,但手机却是专属的,用户有绝对控制权,与此同时,消费升级驱动下人们的个性化需求集中爆发,所以,移动互联网时代的广告对象从小众转变为个体。


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