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◆大型互联网企业并购的数字广告公司-腾讯广告

◆大型互联网企业并购的数字广告公司-腾讯广告 

除了自建数字广告公司,大型互联网企业也可以通过并购的方式布局数字广告业务。这既有利于快速提升互联网企业的数字广告营销能力,也有利于数字广告公司通过分享互联网企业的大数据资源与技术提升自身专业能力。 (1)快速提高互联网企业的数字广告营销能力 比如,2014年12月凤凰传媒旗下的凤凰数媒子公司计划投资3.465亿元收购上海数字传漾广告有限公司66%的股权。后者是一家“大数据平台+乙方代理”模式的精准互联网营销公司,拥有互联网精准营销、技术服务、程序化广告交易平台三大业务板块,能够帮助凤凰传媒快速提升数字广告营销能力,助力其数字出版产业和互联网广告业务的跨越式成长。 (2)依托双方优势互补合作搭建大数据营销平台 比如,2015年1月阿里集团宣布将通过战略投资的方式控股易传媒(AdChina ),后者将与阿里旗下的另一全网营销平台阿里妈妈共同推动数字营销程序化的发展普及。



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