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传统广告公司的数字化转型路径-微信朋友圈广告

传统广告公司的数字化转型路径-微信朋友圈广告

互联网企业的数字广告模式 大数据技术的发展成熟及其与新媒体的深度结合,推动了国内传统广告产业的颠覆性变革:越来越多的广告主和品牌将广告营销“主战场”转移到新媒体平台,数字广告呈现爆炸式增长态势,从而加快推动传统广告业的数字化转型升级,大大提高了我国广告产业的国际竞争力。对此,互联网巨头、传统营销集团和专业数字广告公司均不断参与进来,依托各自优势深耕布局数字广告业务,并大致形成了三种数字广告运作模式与发展战略。 数字广告公司的核心竞争力主要包括三个方面:大数据资源、技术资源和广告创意能力。在这方面,依托大型互联网企业的数字广告公司具有天然优势,既可以分享互联网企业的资金、技术、大数据等各种资源优势,同时互联网企业聚合起的海量客户资源使其本身就是一个有效的广告分发媒体平台,可以为数字广告公司带来众多目标受众 具体来看,依托大型互联网企业的数字广告发展模式主要包括三种



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