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在大数据的作用下-腾讯广告

在大数据的作用下-腾讯广告

在大数据的作用下,社交广告变得愈发流行。据市场调研公司eMarketer 预测,2017年,全球社交网络广告收入将达360亿美元,在整个数字广告市场上的占比将达16%,这些广告收入主要来自社交网络广告、社交游戏、应用程序广告。 在社交媒体领域,智能广告将逐渐摆脱“广告”的身份,变成“故事”或“游戏”。比如,在腾讯智慧峰会上,奥美日本董事长播放了一段酷似魔幻电影片段的视频:安静的巴黎、神秘的大门,在神秘的地点聚集了60名前来找寻Perrier 水的客人,讲述了一个奇幻的寻宝故事。再比如,雀巢为了做好“笨NANA”的推广营销在腾讯游戏平台上定制Flash 游戏。在笨NANA岛的神奇游戏中,笨NANA是小猴子寻找的重要食物。 从形式上来看,智能广告正在朝无形与强互动方向不断发展,借助大数据,用户产生了很多自发性的智慧,并最终形成了营销创意。现如今,在整个数字生态链中,媒体扮演了一个非常重要的角色,直抵销售环节。


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