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品牌安全-微信朋友圈广告

品牌安全-微信朋友圈广告 

在广告领域,品牌安全逐渐成为一个流行词汇。品牌安全是什么意思呢?这个词语用来描述品牌对于展示、推广其广告的环境的担心。随着数字广告经费逐渐增加,程序化自动购买模式越来越受欢迎,这样的担心变得非常普遍。关于程序化购买的口头禅是:你买的是观众,不是网站。 更加精准的定位能力和自动购买工具,可以帮助品牌精准地找到最适合投放广告的用户,无论这些人身处哪里。这没错,我们整本书都在讨论这件事:数字广告的优势是能够根据用户数据筛选、定位、投放相关的广告。但这也是问题所在。品牌担心它们的广告在互联网上出现在不合适的内容旁边或者不合适的网站上。 过去,有无数例子证明品牌安全曾经被破坏:横幅广告出现在色情网站上,视频广告出现在可疑的视频之前或者中间,定向广告出现在敏感或者不合适的新闻内容旁边。对于广告商来说,如何以及在哪里投放广告预算是真正的问题。 在英国,2017年出现过一次广告商强烈抵制的情况。2017年2月,《泰晤士报》发布了一篇调查,称数字广告不经意间资助了恐怖主义。文章称,一些“世界一流的大品牌在不知情的情况下通过网站广告资助了宗教激进组织、白人至上


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