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  • 所有原生广告的必备元素-腾讯广告

    所有原生广告的必备元素-腾讯广告公开:所有原生广告的必备元素
    尽管原生广告在外观和风格上模仿周围的编辑内容,但是这并不意味着原生广告是故意“欺骗”用户,使其与广告进行互动。我们与之互动的大部分原生广告都带有标签。任何内容发布平台、社交平台或技术供应商都不会考虑在不以任何形式公开的情况下推广原生广告。
    大部分原生广告会带有像“由……支持”、“由…赞助”或“广告”这样的标签,或者根据原生广告产品的不同类型、不同内容发布平台给出类似的标签。很少出现违反规定的原生广告案例,这是因为原生广告行业发展迅速、不

  • 内容发布平台-微信广告

    内容发布平台-微信广告对于原生广告的反对意见都有什么?
    我曾无数次向内容发布平台推荐我们的原生广告科技。以前,在原生广告刚刚兴起的时候,人们对于原生广告这个词都还不太了解,我们花了大量时间向内容发布平台介绍原生广告的机制,解释它具体如何运作。任何内容发布平台,无论规模大小,只要提出反对意见,我们都能按照以下几个方面进行解决。
    公开/标签
    内容发布平台非常担心广告周围的标签以及公开信息。因此它们会想,虽然把广告正确地标记为“广告”是它们必须承担的法律责任,但是它们也希望用户体验不要受到影响。任何原生

  • 更好的单元-微信朋友圈广告

    更好的单元-微信朋友圈广告很多内容发布平台都对其原生广告单元进行调整,使广告内容和编辑内容有些细微的差别。比如在广告内容单元加阴影,使广告更加突出,或者采用通用的广告支持标志,让用户知道带有此种标志的内容为广告,向他们重申他们所看到的东西是广告。这样的做法减少了很多对于原生广告的反对声音。
    数字广告行业本身也在发挥作用。品牌继续创造出吸引用户参与的内容,而非“强行推销”,更真诚地为目标用户提供信息。这一点一旦做得更好了,反对者也会减少。
    正如我们在本书中所讲的一样,原生广告将会逐渐发展,越来越好。

  • 内容发布平台的经济转型-腾讯广告

    内容发布平台的经济转型-腾讯广告你需要很多高收入岗位才能维持一个高标准创意团队,代理商一直都明白这一点。这也是为什么代理商与客户合作都是采用预付费模式。这样的模式可以让代理商更好地管理收入,这对于计划像雇用员工这样的事情来说非常关键。《泰晤士报》、赫斯特等内容发布平台尝试按照预付费模式向用户收费,但是现在大部分内容工作室还是以项目为单位收费。这对于规模化来说非常具有挑战性,并不是所有内容发布平台都能做到这一点,能做到的内容发布平台将在结构组成、理念、融资方式等方面越来越像内容代理商。

  • 拓展内容范围-微信广告

    拓展内容范围-微信广告说到内容分发,就要谈到范围问题:大部分内容发布平台不能达到广告商出钱要求的“有机”范围。这就意味着很多内容发布平台不可避免地会通过购买额外的流量或关注来拓宽范围,一般点击量计费从内容推荐、社交媒体、信息流原生分发供应商处购买。这样就能触达足够多的用户,使宣传推广活动获得成功,但是这些活动的媒体方面的花销从利润中出。此外,精明的代理商知道,可以从相同的供应商处购买相同的活动,可以比内容发布平台花更少的钱。
    所有这些都可能会使内容发布平台陷入困境:培养创意及内容分发两方面的费用可

  • 内容工作室规模化-微信朋友圈广告

    内容工作室规模化-微信朋友圈广告商业内容工作室相对来说仍是一个新现象。大部分工作室运营都不到5年。内容发布平台将内容工作室作为重要数字领域创新,大举投入,广泛推广。一些内容发布平台坚信内容工作室是解决收益日渐减少问题的良方。
    但这是否有缺点呢?缺点就是维护所有这些内容专业人士的费用昂贵。无论是为用户制作编辑内容,还是为品牌设计商业内容,或制作好的、让人觉得有趣的内容,这一过程需要很长时间。问题是需要花时间的事情很难规模化,而在数字广告领域,规模化就是一切。
    维持薪水高昂的内部员工很难。内部员工的任

  • 数字广告-腾讯广告

    数字广告-腾讯广告由《理解数字营销》作者、马施云国际财务团队合作伙伴达米安瑞安撰稿
    广告商和媒体正在学习什么是“责任”。忽略用户兴趣的代价逐渐显现。在隐私和尊重数据方面的问题逐渐暴露。
    现在,有责任感的营销人员会向媒体平台提出更多问题。
    ·怎么知道流量是真实的?是用户参与了我的广告还是机器?
    ·从哪里能得到这些数据?符合《通用数据保护条例》吗?
    ·我怎么知道你不会把我的广告放在让人讨厌的内容边上?
    近期大批品牌离开YouTube 视频网站就是这种责任感的体现。用户也感受到了这些问题,他们不喜欢被迫面对一些

  • 主义者以及产品生产者-微信广告

    主义者以及产品生产者-微信广告程序化数字广告是被指控的首要目标,文章称“用于拦截数字广告出现的黑名单并没有作用”。这篇文章引发了轰动,甚至惊动了议会,致使品牌安全成为很多品牌最为关心的事情。
    2017年3月,英国品牌安全问题升级了。包括世界顶级传媒机构哈瓦斯集团在内的很多广告商,出于对品牌安全的考虑,撤回了对谷歌在英国的数字广告支出。哈瓦斯集团表示,谷歌“不能提供具体的保证和政策来确保其视频或者展示内容可以迅速分类、妥当筛选”,所以它撤回了广告费用。
    品牌安全是数字广告行业中一个普遍存在的问题。在本章

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