文章
  • 文章
搜索
腾讯广告 >> 精品案例 >>默认分类 >> 格力—跨平台直达小程序直播,把董小姐的店开进千家万“屏”
详细内容

格力—跨平台直达小程序直播,把董小姐的店开进千家万“屏”

背景描述

2020年疫情重创家电行业,格力率先以新零售开启自我变革之路,通过直播加速线上布局,推进数字化建设,自4月开始,格力在全国各地连续展开了12场直播,成绩斐然。


在“双十二”这个2020年最后一个购物狂欢节的节点,格力将在自家门口珠海,举行“敢立湾区潮头,创赢中国品格”全国巡回直播活动,这也是格力2020年的直播巡回收官之战。


营销目标

通过直播,一方面让更多消费者以更轻松便捷的方式走进格力,了解格力的产品和品牌文化,一方面进一步推动格力的新零售进程,引领经销商开启服务变革,为中国消费者打造线上线下深入互动的全新消费体验。

执行方法

一:合约广告自助下单,多资源灵活组合,极速上线

1、吸睛最大化:腾讯看点创新广告FollowU+超级蒙层,首发曝光,吸引眼球占领视觉高地



2、UV最大化:腾讯11大闪屏联投,覆盖资讯、视频、音乐、体育、游戏、工具等全场景,单日5000W+人群触达,最大化UV覆盖,为直播间强势引流。



3、瞬时爆发最大化:腾讯视频贴片直播期3小时定时轰炸,最大化为直播间拉动即时到访



二、全平台一键跳转小程序直播,抽奖、领劵等互动提升用户留存,小程序商城边看变买高效转化


创意展示

以背靠海量微信用户的小程序为直播载体,通过腾讯合约自助投放系统多平台联合投放,让董小姐的直播快速走进千家万屏。

效果数据

广告平均点击率高达8.5%(较行业平均水平提升70%+),带来直播观看近300W次(其中广告引流占比80%),促成订单5800+,成为年度直播项目中的标杆案例。


返回顶部 seo seo