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首档现役女排群像记录栏目《不止冠军》

背景描述

女排十一连胜卫冕夺冠女排世界杯,70年大庆女排受会见上花车,《夺冠》电影节节刷新票房新高,女排IP热度空前绝后,女排精神也再次被推到了顶峰。在场上,女排队员体现出了中国女子排球队顽强战斗、勇敢拼搏精神。在场下,女排精神鼓励着千千万万个普通人寻找、实现、突破自己的价值。


执行方法

首档现役女排群像纪录栏目《不止冠军》,展现了女排姑娘独特的个性和真正生活化的状态。让大家在实景中看到口口相传的女排精神,并且传递女排精神不止于赛场,而是已经渗入到生活中的各个角落,支撑了女排姑娘在不同领域创造新的价值。


创意展示

(1)精细化运作大热IP,资源搭配形式为内容营销所用,强化激活赞助商品牌经纪权益


体育嘉宾相比娱乐明星不同,本身商业时间极为有限,外加70周年大庆后客户争相追逐、全球疫情、总局协会政策、嘉宾个人原因等诸多影响,项目团队通过定制嘉宾个性化方案和多种呈现方法,最终按时实现嘉宾拍摄与全部商业化权益的执行。此外,通过不懈努力和女排队员对项目的认可,多位现役球员个人发布微博助力节目和赞助商品牌运营。最终通过《不止冠军》对女排IP的精细化运作,令2020年度体育最火IP成功反哺到内容,再通过内容深度捆绑品牌客户,有效帮助品牌客户进行体育经纪激活,实现体育营销1+1大于2的效果。


(2)爆款对碰激发新可能,体育精神类IP宣推新尝试

《不止冠军》达成与爆款IP《乘风破浪的姐姐》BD合作,共同谱写新时代女性群像,多方位呈现女排B面人生同时,借力其他爆款IP热度、出圈话题,做到聚沙成塔,为节目与品牌赞助商赋能。同时,匹配官方定位,深挖节目内核,打造出符合新时代女排特点的青年样本作用。通过普适性内容+社会话题辐射,将女排精神实景演绎,圈动粉丝、行业、大众情绪,利用情感共鸣传递节目价值,在体育精神类IP下,进行了一次新的尝试。



在疫情及奥运延期导致品牌客户投放策略转变的双重影响下,《不止冠军》商业化团队及时有效转变招商策略,重点攻坚赞助身份及有经纪签约诉求的客户,通过内容场景深度匹配、热点人物商业价值深度挖掘,最大化创造并满足客户营销诉求,项目进程中克服各类商业拍摄困难,最终实现了4个品牌客户的商业合作,最大化了品牌的签约价值,做到了体育营销1+1大于2的营销效果。作为一档垂类访谈节目,实现了体育题材纪录片商业化承载的新突破。




效果数据

节目曝光

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