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走,排队吃小吃去!洛阳美食以竖屏沉浸纪录片+朋友圈广告实现C位出圈!

背景描述

洛阳作为十三朝古都历史名城,不仅有着浓厚的历史文化,也拥有众多的老字号和具有本土特色小吃美食,腾讯为更好的助力洛阳市城市发展,挖掘城市文旅消费新的增长点,向全国网友推荐地道洛阳美食,特联合洛阳市委网信办、洛阳市文化广电和旅游局共同推出全网首档竖版短视频美食纪录片《排队小吃》。

执行方法

腾讯创新使用竖版的短视频纪录片通过美食传递城市信息,打造城市品牌,将网友热爱美食的需求配以轻快的画面,诙谐的讲解制作更具传播性。利用微视短视频平台的易通过微信进行社交传播特点,输出3分钟内竖版短视频,增加用户沉浸式的体验。


亮点一:节目选题精选15个代表洛阳特色小吃,以美食为主,多场景、深挖人物故事叙述,通过市井小吃,体现浓厚城市历史文化和现代都市百态。


亮点二:节目内外互动创新:节目通过腾讯视频+微视双端播出,邀流量明星代言,带动粉丝经济,推动洛阳美食出圈,另通过微博线上话题互动,发起排队小吃挑战赛,引起全网各地排队小吃,打卡互动,同时发起全网美食锦鲤达人挑战赛,将项目再次推向高潮。


亮点三:朋友圈节目上线宣发,深度触达美食、旅游兴趣类客群,同时落地页跳转视频集合页,让网友关注更新进度的同时一览洛阳美食。

创意展示




效果数据

在腾讯全平台资源的助力下,截止《排队小吃》第一季收官,实现全网播放量7000万+,微博话题总阅读量2.3亿+,让洛阳地道美食和城市文化走向全国、吸引全民关注。


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