微信广告
  • 广告主体调查-腾讯广告

    广告主体调查-腾讯广告广告主体调查包括企业调查和产品调査两部分。为制作广告而进行的企业调查,应该侧重于企业的历史发展、综合实力、同行业地位 等方面。了解这些内容,对于宣传企业形象、准确把握企业特色、提 高广告说服力和渗诱力,具有极其重要的作用。除少数宣传企业形象 的广告外,绝大多数商业广告是为宣传具体产品的,而广告所要达到 的最终目的也是推销产品。在广告发布的有限时间或空间内,要给公 众留下强烈而美好的印象,直至激起购买欲望,就必须准确传达产品 的最主要的特点、最与众不同的特性等信息。要做到这一步,就必

  • 广告调查的内容-微信广告

    广告调查的内容-微信广告广告活动是通过广告媒介向目标市场宣传产品,引起消费者兴 趣,促使消费者购买,最终使企业在市场竞争中取胜的过程。所以, 为制作有效广告所进行的广告调查应该包括社会环境调查、广告主体 调查、广告媒体调查、目标市场调查、市场竞争调查、广告效果调查、 国际市场广告调弯7方面的内容。社会环境调查广告部门必须了解特定市场范围内人口环境和家庭结构。因为人 口是消费需求的主体,企业生产最终是为人服务的。而家庭是社会的 细胞,也是市场中基本的消费单位。另外,还必须调直了解不同国家 或地区独特的民族习惯

  • 广告调查概述-微信朋友圈广告

    广告调查概述-微信朋友圈广告广告调查在广告活动中具有极为重要的作用,是企业开展广告活 动的基础。没有科学、严密的广告调査,广告活动只能是凭经验、靠 感觉,很难做到目标明确、有的放矢。广告调查的具体作用主要体现 在编制广告计划、指导广告设计、制定广告预算以及测定广告效果等 几个方面。6.1.1 广告调查的含义广告调查又称广告运作中的市场调查,是指企业组织为有效地开 展广告活动,利用科学的调查研究方法对相关广告信息所进行的搜 集、整理、分析和解释工作。广告调直不同于一般的市场调查,其主要区别在于:市场调直的 范围更

  • Fishbein (费什拜因)的扩张行为模型-腾讯广告

    Fishbein (费什拜因)的扩张行为模型-腾讯广告费什拜因的态度模型首先假设消费者对产品产生的友好态度直接 影响到购买行为。但实际上,态度和行为往往是不一致的。为了更明 确地说明人们的行为,费什拜因提出了有理由的行为模型 (Fishbein* s theory of reasoned action model )。在这个模型中,费 什拜因考虑了态度以外的因素,如规范(norm )和对规范的个人顺 应程度。费什拜因同时指出,主观性的规范包括参照群体的规范信念 (normative belief)和个人对这一规范信念的顺从动机(motivation to comply)。费什拜因的扩张行为模型如下:B ~Bt

  • 费什拜因模型对广告的意义-微信广告

    费什拜因模型对广告的意义-微信广告费什拜因的态度模型对广告的意义有以下3点。首先,向消费者提示新的属性(i)。向消费者提示原来不太重要 的新的属性,从而使消费者对新属性提供的利益(benefit)产生友好 态度。例如,海尔空调的广告强调健康性空调”,使消费者把空 调与健康联系起来。其次,改变与属性有关的对产品的信念(0)。在对消费者重要 的属性中,自己企业的产品占有竞争优势时,强调其优势,强化与属 性有关的信念,从而可以改变消费者对自己企业品牌的态度。特别要 强化消费者对肯定评价的厲性的信念,要减少消费者对否定评价的

  • 认知反府理论的丰尋模型-微信朋友圈广告

    认知反府理论的丰尋模型-微信朋友圈光接触广告信息的消费者往往从不同角度评价广告信息内容。例如, 奇瑞QQ汽车广告强调经济性、便利性这两个属性。QQ汽车的价格当 然便宜,而且由于车身小,停车时所占的面积也小,并且能行驶于狭 窄的道路上。接触这些信息的时候,消费者如何评价QQ汽车的这些 属性呢?首先消费者评价的是QQ汽车是否具有这些属性?如果具有 这些属性,那么这些属性的程度如何?消费者就是把这些评价综合起 来对奇瑞QQ汽车进行评价的。人们对广告形成一种态度之前,总是 先通过对产品的各个方面(如性能、质量、价格等)进行一

  • 广告频次-腾讯广告

    广告频次-腾讯广告(4 )广告频次。广告频次是指在一段时间内,某一广告在特定 媒体上出现的次数。在单位费用不变的情况下,广告播出的次数越多, 相应的广告支出也就越大,广告频次与广告预算额呈正比关系。广告 重复出现的次数越多,广告主的花费也就会更多。(5 )品牌的替代性。如果产品的可替代品牌较多,为突出产品 的独特个性、树立品牌形象,企业就需要为产品进行更多的广告投放 预算。某些产品,例如化妆品等,产品之间的同质性使消费者很难将它 们区分开来,广告策划者必须通过艺术化的广告促销,将品牌中的文 化附加值突出出来,使该品牌显

  • 产品品牌的市场地位-微信广告

    产品品牌的市场地位-微信广告产品品牌的市场地位。产品品牌的市场地位也影响企业的 广告预算。一般而言,保持现有的市场占有率的广告费用,远远低于 扩大市场占有率的广告费用。如果品牌属于领导型品牌,由于它有成 熟的销售网络,有较高的品牌知名度和美管度,老顾客对产品品牌的 忠诚是领导型产品独具的一份经营优势,其广告宣传活动的目的只是 维持老顾客的重复购买,这就决定了企业没有必要进行大规模的广告 推广。如果品牌处于挑战型的市场地位,不太高的知名度与不太成熟的 销售网络都迫使企业进行大规模的广告宣传,以提高目标市场上媒

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