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认知反府理论的丰尋模型-微信朋友圈广告

认知反府理论的丰尋模型-微信朋友圈广告

接触广告信息的消费者往往从不同角度评价广告信息内容。例如, 奇瑞QQ汽车广告强调经济性、便利性这两个属性。QQ汽车的价格当 然便宜,而且由于车身小,停车时所占的面积也小,并且能行驶于狭 窄的道路上。接触这些信息的时候,消费者如何评价QQ汽车的这些 属性呢?首先消费者评价的是QQ汽车是否具有这些属性?如果具有 这些属性,那么这些属性的程度如何?消费者就是把这些评价综合起 来对奇瑞QQ汽车进行评价的。人们对广告形成一种态度之前,总是 先通过对产品的各个方面(如性能、质量、价格等)进行一定的评价, 再把这些评价综合起来形成对产品的总态度。

在上述例子中,虽然奇瑞QQ汽车具有经济性和便利性,但消费者不会因此而判断QQ是好车。因为,消费者未必仅仅将经济性和便 利性视为购买汽车的重要依据,除此之外,还会有一些其他的因素影 响着消费者的汽车购买行为。消费者对广告信息的评价是多方面的, 他们会把这些评价综合起来,从而形成对产品的总体态度。有关消费 者的产品态度的形成过程,可用以下几种理论模型来进行解释。

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