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广告频次-腾讯广告

广告频次-腾讯广告

(4 )广告频次。广告频次是指在一段时间内,某一广告在特定 媒体上出现的次数。在单位费用不变的情况下,广告播出的次数越多, 相应的广告支出也就越大,广告频次与广告预算额呈正比关系。广告 重复出现的次数越多,广告主的花费也就会更多。

(5 )品牌的替代性。如果产品的可替代品牌较多,为突出产品 的独特个性、树立品牌形象,企业就需要为产品进行更多的广告投放 预算。

某些产品,例如化妆品等,产品之间的同质性使消费者很难将它 们区分开来,广告策划者必须通过艺术化的广告促销,将品牌中的文 化附加值突出出来,使该品牌显得与其他品牌不同,为媒体受众识别 产品创造条件。这一形象塑造过程,需要大量的广告投入,否则,产 品品牌的个性不足以成为媒体受众辨别不同品牌产品的标志。

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