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SEM推广渠道的特点-腾讯广告

SEM推广渠道的特点-腾讯广告

SEM作为重要的线上营销推广渠道,具有以下几个特点:

—是流量来源依赖关键词。SEM广告账户本质上是由若干个关 键词按照特定的结构,有机组合在一起的“系统”,根据广告主的推 广目标、预算多少、推广阶段等不同,广告账户内的关键词数量从几 百个到几万个不等,每一个关键词都可能是流量来源。比起应用商店 广告账户中5~10类广告位、信息流广告账户里几十上百条创意, SEM关键词的流量更加分散。在SEM广告机制中,每一个关键词都 是严格界定清楚的,例如”成人英语学习”和”成人英语学习”就作 为两个不同的词,虽然后者可以通过前者设置较为宽泛的匹配方式覆 盖,佢要想使优化效果更加可控,最好将其作为两个词分别处理,这 就导致了SEM关键词具有无限的衍生可能性,一个关键词理论上可 以衍生出若干个词,可能是根据用户的真实搜索行为,也可能是媒体 提供的拓词工具,至于衍生出来的关键词是否能带来流量,都需要一 个一个测试才能知道。所以,SEM账户里的关键词一直要保持更新 和维护的状态,将新的关键词补充进来,将效果不佳的关键词剔除。

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