首页 >> 最新资讯 >>微信广告 >> SEM广告平台-微信广告
详细内容

SEM广告平台-微信广告

SEM广告平台-微信广告

3 )SEM广告平台相对更成熟,投放效果更稳定和可控。以百度 的凤巢平台为例,近十年来不断迭代完善,堪称业内最成熟的广告平 台之一O

同时,SEM广告也面临诸多威胁和挑战:

1 )网民对SEM广告的认知度提升,排斥感加强。在"魏则西事 件”之后,广大网民开始对SEM广告有所认知,相关政策监管收 紧,"广告”标识的强制显示,均在不同程度上提高了SEM渠道的流 量获取难度和获取成本。

2 )内容资讯全面崛起,人与信息的关系逐渐由"人找信息"向 "信息找人"转变。移动互联网时代,用户的使用相关服务依赖一个 又一个App,除了微信、支付宝等超级App外,还有数以百万计地针 对各类细分人群、细分场景的中小App。导致流量入口更加分散化,

搜索引擎的重要程度显著降低。最直接的表现就是,以今日头条、 UC浏览器为代表的资讯信息流平台,根据用户阅读偏好进行个性化 的内容推荐,用户有一部分使用搜索引擎的需求就被替代了。

3)恶意点击、异常流量侵蚀广告预算,对广告数据分析造成干 扰。广告主面临的恶意点击,不仅来自于自己的竞争对手,还有可能 是媒体的竞争对手,甚至可能是媒体自身。因此,广告监测就发挥了 重要的价值,无论是广告主的第一方广告监测,还是使用第三方广告 监测,均能有效降低因恶意点击、异常流量带来的损失。

part-00053-828.jpg


360自动收录
更多