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漏斗图-腾讯广告

漏斗图-腾讯广告

漏斗图是转化漏斗图的简称,是对用户的某一特定行为路径进行 拆解,分析全流程中每一环节的转化效率以及和整体转化效率的关 系。

对于广告数据分析来说,转化漏斗分析的逻辑是分为用户和广告 优化师两侧的。

对于用户来说,从看到广告到转化为目标用户,行为路径的全过 程基本为:看到广告I产生兴趣-发生互动(点击等)-获取更多的 相关信息-发生转化(下载App、填写表单、在线咨询、拨打电话 等)。

对于广告优化师来说,要理解用户的这个行为路径并非难事,但 实践中,用户行为路径全过程中的部分环节难以被捕捉和量化”只能 省去。于是,我们见到的转化漏斗大多是:展现量-互动量(点击广 告、点击安装App )-有效转化量(App激活量、用户注册量、销售线索量等)

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