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  • 四象限分析-微信朋友圈广告

    四象限分析-微信朋友圈广告

    四象限分析-微信朋友圈广告在SEM广告优化中,我们经常会用四象限模型来分析关键词的 效果。如图4・9所示是SEM关键词的四象限分析模型,我们以关键词的 转化量和转化成本两个指标,将全部关键词划分为四类,对应不同的 优化策略,有的放矢进行优化。这个时候,我们在第3章中介绍的散点图将发挥重要的价值。我 们以某一SEM账户的真实数据为例,为数据展示的可读性,这里只 选取了30个关键词。如图4/0所示,以单个关键词转化数的平均值2 个、目标转化成本30元作为两条分界线,把30个关键词划分为四 类:第一类是高转化、高成本”,共计8个

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    通用词-微信朋友圈广告以通用词・D计划为例,分析该推广计划下全部关键词的广告消费 和流量分布,如表4・7所示。我们选取了相同统计周期内广告消费 TOP 5的关键词的广告消费占比及转化量占比。可以看到,TOP 5关 键词消耗了该推广计划88%的广告预算,贡献了82.4%的转化量,应 作为效果优化的重点关注。

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    SEM数据分析方法论-微信朋友圈广告

    SEM数据分析方法论-微信朋友圈广告4.3.1帕累托法则帕累托法则的重要性值得在这里再强调一遍。马克思主义哲学告 诉我们,在诸多矛盾中,要善于抓主要矛盾,在主要矛盾中要善于抓 矛盾的主要方面”应用到广告数据分析领域也是一样的,流量不是均 衡分布的,少数推广计划和关键词消耗了大量的广告预算,贡献了主 要的流量。因此,在SEM广告账户中要优先关注消费大或是流量大 的推广计划,同一推广计划内尤先关注广告消费大或流量大的关键 词。例如,以某App的SEM账户为例,统计周期为一周,图4・7是各 推广计划的广告消费分布,图4・8是

  • 如何取舍关键词-微信广告

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    如何取舍关键词-微信广告笔者认为,如何取舍关键词是SEM广告优化中最核心的问题。 主要包含以下几方面的内容。—是关键词之间的差别对待。SEM广告账户内的关键词非常 多,我们的时间精力是有限的,不可能面面俱到,我们需要对关键词 按照一定的标准做分类和统计,对重点关键词做精细化的优化。二是效果差的关键词及时止损。SEM广告账户里昔遍存在着这 样一类关键词:数量不少,每天的广告消费也不多,转化效果不是太 稳定,—不小心没盯住,转化成本就不达标了。对于这种关键词的优 化,一直是个难点,犹如鸡肋,食之无味,弃之可惜。笔者的建 议

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